Vì sao nói NewJeans là nhóm nữ thế hệ mới có khả năng viết tiếp thành công toàn cầu của BLACKPINK?

Không teaser giới thiệu, không nhá hàng về thành viên và đội hình mới, “cú đánh úp" bằng 1 MV dài 5 phút đã khiến truyền thông bùng nổ hè 2022. HYBE đã giới thiệu dự án nhóm nữ thứ 2 NewJeans bằng cách không thể độc đáo hơn, gây ấn tượng trực tiếp bằng âm nhạc và hình ảnh từ đó để dân tình không ngừng suy đoán về từng cô gái.

NewJeans là cơn gió hoàn toàn lạ, trong bối cảnh Kpop đang dần bão hoà với concept girlcrush. 5 cô gái trẻ, tài năng và xinh đẹp dưới bàn tay nhào nặn của Min Hee Jin đã tạo nên xu hướng mới. Đúng như phong cách nhóm theo đuổi: Y2K, NewJeans phản ánh đúng tinh thần của thế hệ những cô nàng Gen Z sinh vào đầu những năm 2000.

Màn debut bùng nổ của siêu tân binh thế hệ mới 

Attention - sản phẩm đầu tiên của NewJeans đánh động công chúng chú ý vào mình. Không đến 2 tuần, NewJeans ra mắt liên tiếp 3 đĩa đơn, gộp thành EP 4 ca khúc debut, và tất cả đều thành công mĩ mãn. Chất lượng âm nhạc của NewJeans được đánh giá cao từ những sản phẩm đầu tiên. Những bản phối không cầu kì, kết hợp 2 yếu tố electropop cùng Hip-hop mang hơi thở Y2K nhưng tươi mới, hiện đại, bắt tai và rất gây nghiện. Thành tích nhạc số của NewJeans đã đứng top khi nhóm ra mắt chưa đến 1 tháng. 

Đánh giá về mặt bằng chung, trong số những nhóm tân binh NewJeans và IVE là 2 cái tên ngang tài ngang sức nhất. Tính về thành tích quốc tế, nhóm nữ của Min Hee Jin vẫn nhỉnh hơn “gà chiến" Starship. Dù chỉ mới debut 5 tháng, NewJeans đã chạm mốc hơn 17, 5 triệu người nghe hàng tháng trên Spotify, đứng đầu các nhóm nhạc tân binh. 

Tại Hàn Quốc, NewJeans đã đạt đến độ phủ sóng quốc dân khi hai ca khúc Attention và Hype Boy lần lượt thay phiên nhau trụ vững vị trí #1 BXH Melon nhiều ngày liền. Đụng độ trực tiếp với BLACKPINK và IVE trong tháng 8, NewJeans chưa bao giờ thất thế trên mặt trận nhạc số. Nhóm đạt Real-time All Kill (#1 tất cả các BXH trong cùng thời điểm), "chặn đường" no.1 của BLACKPINK với Pink Venom nhiều lần. 

Mới đây, NewJeans trở lại với OMG tiếp tục khẳng định màu sắc độc đáo và tư duy nghệ thuật trong một MV đầy thông điệp. Thứ hạng nhạc số bên cạnh đó được củng cố vững chắc. Trên bảng xếp hạng hàng tuần mới nhất của MelOn, NewJeans đồng thời chiếm lĩnh ba vị trí dẫn đầu với các bài hát Ditto, OMG và Hype Boy. Điều này khiến NewJeans trở thành tân binh đầu tiên và là nghệ sĩ thứ sáu trong lịch sử đồng thời chiếm cả ba vị trí dẫn đầu trên BXH hàng đầu Hàn Quốc.

Ca khúc hot nhất hiện tại Ditto chứng minh danh xưng “siêu tân binh” của NewJeans. Sau 15 tiếng phát hành, Ditto #1 tất cả các BXH tại Hàn, đưa NewJeans trở thành nhóm nữ đạt Real-time All Kill nhanh nhất trong lịch sử. Và sau 6 ngày, nhóm mang về Perfect All-kill đầu tiên sự nghiệp, xác lập kỷ lục ca khúc của năm 2022 đạt PAK trong thời gian ngắn nhất. 

NewJeans là tân binh chỉ đứng sau BLACKPINK, ghi tên mình vào BXH những nhóm nữ đạt PAK nhanh nhất trong lịch sử Kpop kể từ khi debut sau 146 ngày. Ditto cũng mở ra thành tích quốc tế đầu tiên trên BXH Billboard Hot 100 cho 5 cô gái tân binh. Với việc góp mặt ở vị trí #96 BXH này, NewJeans trở thành nhóm nhạc Kpop có ca khúc lọt Hot 100 nhanh nhất lịch sử, chỉ sau 5 tháng ra mắt. 

Định hướng đúng đắn của Min Hee Jin - người phụ nữ đứng đằng sau loạt nhóm nhạc đỉnh cao của đế chế SM

Trả lời truyền thông bằng khẳng định đanh thép: “Sự khác biệt một khi được chấp nhận, nó sẽ viết nên một lịch sử mới”, Min Hee Jin lần nữa khiến giới chuyên môn trầm trồ khi tạo ra một NewJeans đại diện cho Kpop thế hệ mới. “Mẹ đẻ" NewJeans rời SM sau 11 năm tạo nên loạt hình tượng iconic, đến với HYBE và ấp ủ dự án nhóm nhạc nữ trong vòng 3 năm, sự thành công của NewJeans là minh chứng lớn nhất chứng minh định hướng của Min Hee Jin là đúng. Ở thời điểm công bố dự án, nữ GĐST đã giới thiệu NewJeans là nhóm nhạc hay thay đổi, làm những điều chưa ai làm tại Kpop. 

Cái tên NewJeans được lựa chọn, giúp Min Hee Jin bày tỏ “tham vọng" liên kết thời trang cùng âm nhạc một cách chặt chẽ. Trong mọi sản phẩm của NewJeans, cái tên đứng đầu ở danh mục nhân sự chính là nhà sản xuất Min Hee Jin. Không dừng lại với vai trò giám đốc sáng tạo, Min Hee Jin chi phối tất cả từ âm nhạc đến hình tượng của nhóm nhạc nữ mới. Cô thổi vào 5 thành viên hơi thở của thời trang cao cấp và âm nhạc thời tượng. Lấy tinh thần Y2K làm chủ đạo, NewJeans được xây dựng như những cô gái đi đầu xu hướng. 

Việc kết hợp thời trang và âm nhạc đã được nhà YG làm hiệu quả trước đó, với BLACKPINK là nhóm nhạc tiêu biểu nhất. Như một phép thử để tạo ra đột phá, Min Hee Jin với NewJeans đã bước đầu thành công. Nhóm nhạc nữ mới tiếp xúc cùng các nhãn hàng cao cấp từ sớm, 3/5 thành viên đã là đại sứ thương hiệu cho các nhãn hàng xa xỉ. Tương lai 5 thành viên là 5 thương hiệu không còn xa. Đi con đường gần giống nhóm nhạc nữ toàn cầu nhà YG, nhưng điểm độc đáo là NewJeans mang đến tinh thần hoàn toàn khác và không bị gắn mác “bản sao BLACKPINK".

3/5 thành viên NewJeans đã trở thành đại sứ cho nhãn hàng xa xỉ: Hanni - Gucci, Hyein - Louis Vuitton, Danielle - Burberry

Là tham vọng toàn cầu tiếp theo của HYBE sau BTS

4 tháng ra mắt, NewJeans đạt thành tích âm nhạc khủng, thu về hàng loạt hợp đồng đại sứ và quảng cáo có giá trị. Là dự án “mũi nhọn" của HYBE khi tập đoàn rót hơn 300 tỷ đầu tư ra mắt, người ta nhìn rõ tham vọng toàn cầu mà đế chế giải trí mới nổi này dành cho nhóm nhạc tân binh. Át chủ bài BTS đã bước qua chương thứ 2 của sự nghiệp, các thành viên tập trung cho hoạt động cá nhân và thực hiện nghĩa vụ quân sự, HYBE cần nhiều hơn để lấp chỗ trống. NewJeans chính là sự lựa chọn không thể phù hợp hơn. Với độ nhận diện cao như hiện tại, sản phẩm được đón nhận và sự cân bằng 2 yếu tố âm nhạc - hình tượng mà nhóm đang có, NewJeans sẽ là nhóm nhạc chủ lực của HYBE khi BTS nhập ngũ. 

Sau BLACKPINK, NewJeans được kỳ vọng là nhóm nhạc nữ thế hệ mới, viết tiếp thành công của đàn chị ở thị trường quốc tế. Nếu BLACKPINK mất 2 năm kể từ khi debut mới có siêu hit DDU-DU DDU-DU lan toả toàn cầu thì hiện tại NewJeans chỉ mất chưa đến nửa năm để đưa tên tuổi ra quốc tế. Sự thuận lợi về các nền tảng streaming, MXH kết nối thế giới thành một “mặt phẳng" và chất lượng âm nhạc được đảm bảo, NewJeans đang có những cơ hội vàng để trở thành nhóm nhạc toàn cầu trong tương lai.